The role of the Arabic language and its cultural load in the prosperity of tourism marketing Iran - Mashhad as an Example

Mahdavi Ara, Mostafa; Dinari, Ahmad

doi:10.30465/afg.2021.5597

The role of the Arabic language and its cultural load in the prosperity of tourism marketing Iran - Mashhad as an Example

Document Type : Research Paper

Authors

Mostafa Mahdavi Ara ¹
Ahmad Dinari ²

¹ Assistant Professor of Arabic Language and Literature Deptment. Hakim Sabzevari University

² P.h.D student in Tourism Management and Marketing, University of Science and Culture

10.30465/afg.2021.5597

Abstract

Undoubtedly, language has an important role in tourism marketing in various areas of advertising, service and customer influencing and is an important tool in how to communicate with the tourist and attract and retain him / her. The Arabic language and its cultural and Islamic heritage can boost the tourism sector and attract Arab-speaking tourists to Iran, especially Mashhad. The use of this language as a communication tool in the field of tourism as the language of the Islamic Ummah and the use of its civilizational and Islamic aspects can preserve the position of this language and Islamic culture in the face of the danger of globalization of other languages and on the other hand the development and The flourishing of tourism industry in Mashhad. This study aims to study the role of Arabic language and its civilization function in tourism field of Mashhad through descriptive-analytical method. The need to pay attention to the tourism sector and its prosperity as a fledgling and currency-based industry, relying on the role of the Arabic language in its development, explains the need for such research. The results of this study show that Arabic language and Islamic civilization have four important functions in the tourism industry. Its effective function is in the field of e-marketing. Its communication function is manifested in the interaction of human resources of different tourism sectors with Arabic-speaking tourists. The organized and guiding function of the language makes the traveler comfortable in touring tourist sites and influences his behavior. The fourth function of the Arabic language and its civilizational burden is manifested in the diversity of tourism products in the city of Mashhad.

Keywords

Full Text

بررسى نقش زبان عربى و میراث تمدنى آن در بازاریابى گردشگرى نمونه ی موردى شهر مقدس مشهد

مصطفی مهدوی آرا[1]

احمد دیناری[2]

چکیده

زبان نقش مهمى در بازاریابى گردشگرى، بخش تبلیغات، ارائه خدمات و تاثیرگزارى بر رفتار گردشگر دارد. سهم قابل ملاحظهاى از انگیزش گردشگر براى انجام سفر، به وسیله زبان صورت مىپذیرد. ارتباط سازنده و موثر با گردشگر جز از طریق زبان میسر نمىشود. زبان عربى، میراث تمدنى و فرهنگى که با این زبان در پیوند است، مىتواند نقش مهمى در شکوفایى صنعت گردشگرى و جذب گردشگران عربزبان ایفا کند و تصویر ذهنى خوشایندى از مقصد در ذهن گردشگر به وجود آورد. این جستار درصدد است تا با روش توصیفى-تحلیلى و آماری، نقش زبان عربى و دیگر جاذبههاى فرهنگى و‌ هنرى مربوط به این زبان را در مشهد مقدس بررسى نماید. آنچه ضرورت انجام این تحقیق را تبیین مىسازد،‌ توجه بیشتر به کارکردهاى فرهنگ و زبان عربى، تهیه محصولات گردشگرى مطابق با نیاز و سلیقهى این طیف از گردشگران و تاکید بر همکارى و تعامل بین این صنعت و دانشگاه مىباشد. نتایج تحقیق نشان مىدهد: زبان عربى و تمدن اسلامى چهار کارکرد مهم در صنعت گردشگرى دارد. کارکرد تأثیرى آن در حوزه بازاریابى الکترونیکى نقشآفرین است. کارکرد ارتباطى آن در تعامل نیروى انسانى بخشهاى مختلف گردشگرى با گردشگران عربزبان بروز مىکند. کارکرد ساماندهنده و هدایت کننده زبان، باعث سهولت گشت و گذار مسافر در سایتهاى گردشگرى و اثرگذارى بر رفتار وى مىشود. کارکرد چهارم زبان عربى و بار تمدنى آن، خود را در تنوع محصولات گردشگرى در شهر مشهد نشان مىدهد.

کلیدواژهها:زبان عربى، کارکردهاى زبان، بازاریابى گردشگرى، مشهد مقدس، میراث اسلامى.

[1] - استادیار گروه زبان و ادبیات عربی دانشگاه حکیم سبزواری(نویسنده مسئول) m.mahdavi@hsu.ac.ir

[2] - دانشجوی دکتری رشته مدیریت گردشگری، گرایش بازاریابی، دانشگاه علم و فرهنگa.dinari@ichto.ir

References

الکتب

ابن بابويه، محمدبن علي (1426ق)، من لايحضره الفقيه، الطبعة الأولى، طهران: جماعة المدرسين والنشر الإسلامي.

الأحمد، علي بن أحمد (2006م)، السياحة ومعالم الدعوة الى الله في المواقع السياحية، الطبعة الأولى، الرياض: مکتبة الرشد.

الإدارة العامة للتراث الثقافي والمشغولات اليدوية والسياحية بمحافظة خراسان الرضوية. (1399ش.)، قائمة الفنادق والشقق الفندقية بمدينة مشهد، قسم الإحصاءات والتکنولوجيا.

افتخاريان، بهنام (1396ش)، کردشکري موسيقي، طهران: مهکامه.

جمعة، حسين (2008م)، اللغة العربية إرث وارتقاء حياة، الطبعة الأولى، دمشق: دار الکتاب العرب.

الحربي، هباس رجاء (2012م)، التسويق السياحي في المنشآت السياحية، الطبعة الأولى، عمان: دار الأسامة.

الرافعي، مصطفى صادق (2009م)، وحي القلم، الطبعة الأولى، دمشق: دار القلم.

الرواضية، زياد عيد (2015م)، الإرشاد السياحي ...، عمان: الجامعة الإردنية، معدّ.

شهيرة، عايشة وسمية بوشقيف (2015م)، «ترجمة المطويات السياحية، دراسة تحليلية مقارنة...»، رسالة الماستر، إشراف: أ. بن مهدي نورالدين، جامعة أبي بکر بلقايد، تلمسان، الجزائز.

عبدالعزيز، محمدحسن (2009م)، علم اللغة الإجتماعي، الطبعة الأولى، القاهرة: مکتبة الآداب.

عبيدات، محمد (2008م)، التسويق السياحي (مدخل سلوکي)، الطبعة الثالثة، عمان: دار وائل للنشر.

الکريم، عبدالله جاد (2009م)، سيدة اللغات ماضٍ مشرق وحاضر ومستقبل، الطبعة الأولى، القاهرة: مکتبة الآداب.

لعيبي، هادي نهر (2010م)، اللغة العربية وتحديات العولمة، الطبعة الأولى، إربد: دار الکتب الحديث.

المؤسسة العامة للتدريب التقني والمهني (1429ق)، تخصص سفر وسياحة تسويق سياحي، المملکة العربية السعودية. الموقع: www.tvtc.gov.sa.

الودغيري، عبدالعلي (2014م)، لغة الأمة ولغة الأمّ، الطبعة الأولى، إربد: دار الکتب العلمية.

المقالات

أحمد، محمد عمران ومحمد نجيب جعفر (2018م)، «واقع اللغة العربية لأغراض خاصة في ماليزيا...»، المؤتمر الدولي الرابع للدراسات الإسلامية، الجامعة الإسلامية العالمية ماليزيا. موقع المؤتمر: www.academia.edu

توانگر، معصومة وحميدة خاکسار وفاطمة رحماني (1391ش)، «مديريـت کردشکري در شهرهاي مذهبي-زيارتي...»، مجلة مطالعات کردشکري، السنة 1، العدد 2، صص 1 الى 22.

توفيق، منال إسماعيل وعلاء الدين أسامة عبداللطيف (2017م)، «المتاحف ودورها في نشر الثقافة السياحية وجذب السائحين...»، المجلة الدولية للتراث والسياحة والضيافة، المجلد 11، العدد1و 2، صص 141 - 168.

سيدتقوي، ميرعلي وغدير شکيبانژاد (1392ش)، «مؤلفه‌هاي مؤثر بر اعتماد کردشکران در حوزه کردشکري الکترونيک»، مجلة مطالعات مديريت کردشکري، السنة 8، العدد 21، صص 1 - 27.

ضرغام بروجني، حميد وافروز خسرواني دهکردي (1391ش)، «اثرات توسعه کردشکري بر شاخص‌هاي صلح جهاني»، مجلة مطالعات مديريت کردشکري، السنة ـ7، العدد 19، صص 25 - 47.

ضيائي، سيد محمود وآخرون (1391ش)، «جايکاه کردشکري در نظام آموزش عالي ايران»، مجلة مطالعات مديريت کردشکري، السنة 7، العدد 17، صص 61- 85.

مرزي، وحيد (1396ش)، «اولويت‌بندي انکيزه‌هاي کردشکران عراقي بازديد کننده از شهر مقدس مشهد»، مجلة مطالعات اجتماعي کردشکري، العدد 9، صص 125 - 149.

منصوري مؤيد، فرشته وسميرا سليماني (1391ش)، «ابزارهاي بازاريابي وتصوير ذهني کردشکران از مقصد»، مجلة مطالعات مديريت کردشکري، السنة 7، العدد 18، صص 93- 110.

مهدوي آرا، مصطفى (2018م)، «دراسة إشکالية اللغة والثقافة في المهجر»، مجلة الجمعية العلمية الإيرانية للغة العربية وآدابها، العدد 48، صص 149 - 168.

نجاريان، ماجد وهدى قرئلي (2016م)، «دور اللغة العربية في تنمية السياحة الطبية في ايران»، مجلة الجمعية العلمية الإيرانية للغة العربية وآدابها، العدد 37، صص 213 - 228.